Haberler

Haberler

Haberler (6)

Türkiye'nin Gizli Ve Mütevazı 'Guru'su

12184224 10153685003325688 4274229063217936207 o

ABD'de yıllarca ders veren pazarlama gurusu Prof. Dr. Ömer Baybars Tek' e dünyanın dört bir yanından konuşma yapması için teklif geliyor. Ancak, Tek'in kapısı bu tekliflerin tümüne kapalı...

TOM Peters, Tony Buzan, Philip Kotler, Robert Chaplen... Türkiye son yıllarda adeta bir guru geçidine sahne oluyor. Kitapları dünyada best seller olan, saati 10 bin dolarlara konuşan bu ithal gurulara bakınca, insanın aklına "Neden Türkiye'nin de bir gurusu yok" sorusu geliyor. Oysa var elbette. Belki saati 10 bin dolarlara konuşmuyorlar ama bilgi birikimlerinin, literatüre yaptıkları katkının yabancı rakiplerinden aşağı kalır yanı yok...
İşte bu isimlerden biri de, pazarlama alanında Türkiye'nin gizli gurusu olarak gösterilen Prof. Dr. Ömer Baybars Tek. Türkiye'de süpermarketler konusundaki ilk doktora ve doçentlik tezlerinde onun imzası var. Yine perakendepazarlama yönetimi konusundaki ilk Türkçe kitabı da 1984'te o yazdı. Perakendecilik, pazarlama ve lojistik alanında yedi kitabı olan Tek'in son kitabı ise "Pazarlamada Değer Yaratmak" adıyla çıktı...
İnternet sitesinin (www.) ziyaretçi sayısı 21 bini geçen Tek, Türkiye'ye pazarlama kavramını öğreten kişi olarak da biliyor.
Yönetici adaylarına tavsiye:
Prof. Dr. Ömer Baybars Tek'e göre, Türkiye'deki alışveriş merkezlerinin, marketlerin, bankaların yabancılara satılmasının altında "yetişmiş yönetici eksikliği" var. Bu yüzden de özellikle de perakende sektörüne yönelik eğitim gören genç beyinlere şu çağrıda bulunuyor: "Neden bizim ulusal firmalarımız da gelişip dünyaya açılmasın. Perakende de yüksek yönetici açığı korkunç boyutta. Ben "Erasmus Programı'nda İngilizce perakendecilik okutuyorum. Orada mastır programlarındaki öğrencilerime şöyle diyorum: "Aklınızı başınıza toplayın. Türkiye'de bu konuda çok büyük açık var. Odaklanın. 1520 yıl bu açık sürecek. Kendinize bu alanda kariyer yapmak için plan yapın. Bunun değerini anlayan kazanacak, anlamayan kaybedecek." ÖNCE AMERİKA'YI KEŞFETTİ
Dokuz Eylül Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Öğretim Üyesi Prof. Dr. Tek, pazarlama ve perakendenin "Kabesi" kabul edilen Amerika'da hem eğitim almış, hem de eğitim vermiş bir isim. Michigan State Üniversitesi'nde 1960'lı yılların ortalarında pazarlama eğitimi alıp MBA yapan Tek, 1990-2002 yılları arasında ise University of Maryland ve Michigan State'te pazarlama, pazarlama iletişimi (promosyon), perakendecilik yönetimi ve tüketici davranışları dersi vermiş.
Prof. Dr. Ömer Baybars Tek, şimdi İzmir'de yaşıyor. İstanbul'dan ve yurtdışından gelen tekliflere ise İzmir ve üretme aşkı nedeniyle kulak tıkıyor. Tek, kendi deyimiyle konuşmaktan çok üretmeyi; yazmayı ve okumayı seviyor. Türkiye'ye pazarlamayı öğretiyor ama kendisini büyük halkla ilişkiler kampanyalarıyla pazarlama çabası da yok. "Köşemde oturup işime bakıyorum. Ben üretmeyi seviyorum. Üretme sürecinin kendisini seviyorum. Yazma, okuma benim dünyam" diyor.
"TÜRKİYE'Yİ TANIMIYORLAR"
Prof. Dr. Ömer Baybars Tek'le sohbetimize 'ithal guruları' sorarak başlıyoruz. Tek'in, Türkiye'yi tanımadıkları için yeterince faydalı olamayacaklarını düşündüğü ithal gurularla ilgili değerlendirmesi şöyle: "Bu insanları guru yapan biraz da bizleriz. Türk insanının krediye ve alışverişe bakışı nedir? Bunları yaşamadan bilemezler. Benim bilime saygım var. Adı ne olursa olsun, bu guruların elbette değeri ve katkısı vardır. Ama Türkiye'de da hocalarımız var. Onlar da en az 'guru' sözünü hak edecek kadar önemli şahsiyetler. Belki onlar da iyi bir halkla ilişkiler kampanyasıyla dünyayı dolaşmaya kalksalar, onlara da guru denebilir."
TANSA'YI TANSAŞ YAPTI...
Prof. Dr. Ömer Baybars Tek, aslında perakende sektöründe yaratılan birçok Türk markasına eli değmiş bir isim. 20022003 yılları arasında Demir Sabancı'ya, Teknosa ağırlıklı olmak üzere danışmanlık yapmış. İzmirli Mopak da 5 yıl Tek'in projektörü altına girmiş. Ancak Tek'in danışmanlık kariyerinde Tansaş'ın özel bir yeri var. İzmir Büyükşehir Belediyesi'nin 'Tansa' şirketini zincir market Tansaş haline dönüştüren renovasyon projesini uygulayan ekibin başında yer almış o. Yani Tek, Tansaş'ın yaratıcılarından...
Prof. Dr. Ömer Baybars Tek'in önce Doğuş'a, ardından da Migros'a satılan Tanşaş'la ilgili değerlendirmeleri şöyle: "Tansaş'ın eski genel müdürü Servet Topaloğlu'yla bir iki kez görüştük. Kendisi bana "Tansaş'ı bütün kesimlere göre konumlandıracağız" demişti. Benim tuhafıma gitti. Hem alt hem de üst gelir gruplarına mavi boncuk dağıtamazsınız. Tansaş, İzmir'in orta gelir düzeyindeki insanlarının marketiydi. Doğuş'a geçtikten sonra o iş bitti. O dönemde renovasyon projeleriyle bir yığın para harcadılar. Tansaş kendini Migros'a benzetmeye başladı. Hatta fiziken bile... Her gelen genel müdür renovasyon yaptı; yani masraf. Migros'a benzemeye çalışırken müşteri tabanını kaybetti. Tabii başaramayınca da sattılar. Bu kadar basit. Belki de hedefleri buydu. Nihayetinde Migros'a satıldı."
"Hayatın değerini bilir" (Aygaz), "Yaşama değer katar" (Vip Turizm), "Değer yaratanların değerini biliyoruz" (Şekerbank), "Çünkü siz buna değersiniz" (L'Oreal), "En değerli giysiniz, cildiniz" (Arko Krem)... Görüldüğü gibi, pazarlama iletişiminde markaların kullandığı sloganların ortak kelimesi 'değer'... Prof. Dr. Ömer Baybars Tek de pazarlamada değer çağının yaşandığını düşünüyor. Zaten kısa bir süre önce Hayat Yayınları'ndan çıkan son kitabının adı da Pazarlama Değer Yaratmak... Tek'e göre, pazarlamada "bilgi çağı" 1980'lerin sonlarında yaşandı. 1990'lı yıllar modern pazarlama ve perakendecilik çağı olarak kabul ediliyor. Modern pazarlama ve perakendecilik çağı, işletme zorunlulukları nedeniyle "lojistik çağı'nı zorlayarak yanına aldı. Bunların ikisi ise internetle birlikte elektronik iş ve elektronik ticaret çağını selamladı. "Bugün bu çağların hemen hepsini yoğun bir şekilde yaşıyoruz" diyen Tek, değerle bağlantıyı da şöyle kuruyor: "Bu çağların tümünün ortak paydası, müşteriler ve firmalar için değerler bulup, değerler yaratıp, müşterileri tatmin ederek ve keyif vererek kar sağlamayı içeren değer çağıdır. Bilgi çağı sonuçta 'değer' yaratmak, değerleri korumak ve paylaşmak için bir araçtır." Tek, son kitabında rekabet üstünlüğü sağlamak için firmaların pazarlamada nasıl değer yaratabileceklerinin formülünü de veriyor...
"http://www.paradergi.com.tr/hab121,Bu e-Posta adresi istenmeyen posta engelleyicileri tarafından korunuyor. Görüntülemek için JavaScript etkinleştirilmelidir. " adresinden alıntıdır.

Devamını oku...

Yaşarlı Lojistik Öğrencilerinin Büyük Başarısı

Yaşarlı öğrenciler Lojistik Derneği (LODER) yarışmasında Türkiye 1’incisi oldu
Yaşar Üniversitesi Uluslararası Lojistik Yönetimi Bölümü öğrencileri lojistik alanındaki başarılarıyla ümit veriyor.
“Lojistik Derneği’nin bu yıl 9’uncusunu düzenlediği Lojistik Vaka Yarışmasına katılan Yaşar Üniversitesi öğrencileri, finale kalan beş takım arasından birinci olmaya hak kazandılar.

Devamını oku...

Geleneksel Lojistik Günleri

Yaşar Üniversitesi Uluslararası Lojistik Yönetimi Bölümü ve Lojistik Topluluğu tarafından bu yıl 7’incisi düzenlenen sektörel lojistik temalı “Uluslararası Lojistik Günleri” Selçuk Yaşar Kampüsü’nde düzenlenen törenle başladı. 6-9 Mart tarihleri arasında düzenlenecek etkinlikte akademisyen ve sektör çalışanlarının tecrübeleri paneller ve uygulamalı eğitimler ile öğrencilere ve katılımcılara aktarılacak...

Devamını oku...

Prof. Dr. Ömer Baybars Tek’in 11. kitabı yayınlandı.

Kitap, lojistik sektörü için yeni bir kaynak niteliği taşıyor.

Yaşar Üniversitesi Uluslararası Lojistik Yönetimi Bölüm BaşkanıProf. Dr. Ömer Baybars Tek ve Yrd. Doç. Dr. İlkay Karaduman tarafından kaleme alınan “LOJİSTİK YÖNETİMİ: Tedarik Zinciri Bakış Açısıyla Küresel Yönetimsel Yaklaşım-Türkiye Uygulamaları” adlı kitap yayınlandı.

Devamını oku...
Bu RSS beslemesine abone ol
Downloadhttp://bigtheme.net/joomla Joomla Templates